Google Glass pazarlamada etkili olacak mı? Campaign, Nisan sayısında Ufuk Tarhan yanıt verdi...
4590 görüntüleme
Bu içeriği paylaşabilirsiniz >
Facebook
Twitter
Linkedin
Google+
Pinterest
Giyilebilir teknoloji ile hedef artık kitle değil, göz bebeği!

Videoyu izlemek için fotoğrafa tıklayın 

 

Yıl sonunda satışa sunulacak olan Google Glass, günlük hayatta kullanıcılara birçok kolaylık sağlayacak.
Acaba sahiden öyle mi?
 Pazarlama alanında ne gibi etkileri olacak?

Akıllı  telefonları  kullanma  sarhoşluğu  üzerimizden  henüz  gitmemişken,  Google  Glass´ın piyasaya
çıkacak olması, belki de teknoloji dünyasında beklenen bir rüyayı gerçekleştirecek. Tarhan´a göre;
 
"Augmented Reality" (Arttırılmış Gerçeklik) temeline oturtulmuş cihaz, yer ve zaman ayrımı  olmadan
kullanıcılara  sanal  dünya  ile  gerçek  dünyanın bir karışımım sunacak.  

Gündelik  hayattaki  kullanım kolaylıklarının yanında, cihazın reklam  ve  pazarlama  dünyasında  ciddi
değişimlere  neden  olacağı konuşuluyor.  Dünyanın  en  büyük  veri  depolama birimi  olarak bilinen
Google´ın, bu cihazı nasıl bir değerlendirme yaparak reklam ve pazarlama dünyasında kullanacağı da
merak konusu...

Ufuk Tarhan; "ADmented Reality - REKLAMlaştırılmış Gerçeklik" dünyası... 

 

Google  Glass´ın  Artırılmış  Gerçeklik  özelliğiyle  reklam  dünyasının  liderliğini  alacağını  düşünen
Fütüristler Derneği  Danışma  Kurulu  Başkanı
Ufuk Tarhan, dünyayı gün geçtikçe dijitalleştirerek kayıt
altına alan  Google´ın bu  teknolojisini "ADmented  reality - REKLAMlaştırılmış Gerçeklik" çerçevesinde
paraya  dönüştüreceğini  dile getiriyor.

Google, cihazın tanıtım videosunda gözbebeğinin iliştiği her noktayla  ilgili kullanıcıya  çeşitli
fiyatlardaki ürün alternatiflerini sunuyor. Örneğin, kullanıcı gözünü sokaktaki bir arabaya çevirdiğinde
o araba modelinin farklı reklamları ekranın kenarlarında beliriyor.
 

Google  Glass  projesinin  başındaki isim  olan  Washington  Üniversitesi  Öğretim  Üyesi  
Babak  Parviz,
 ürünü  geliştirirken  amaçlarının "insanların gerçek hayat ile sanal dünya entegrasyonunu araştırmak"
olduğunu belirtmişti.


Ancak  Ufuk  Tarhan´a  göre  masum ve naif  görünen  bu fikrin, ürünün ve türevlerinin yapabilecekleri
göz önüne alındığında gözbebeklerimizi paraya dönüştüreceğini ifade ediyor. 

Google Glass; Giyilebilir Teknolojinin ve REKLAMlaştırılmış Gerçekliğin
Manifestosu!..

Ufuk Tarhan  M - Gen Gelecek Planlama Merkezi Kurucusu  -  Fütürist  

Cevabım; Evet. Google  Glass  giyilebilir teknoloji  (wearable  technology)  ve  REKLAMlaştırılmış
Gerçeklik  (ADmented  Reality)  devriminin manifestosudur!
 Pazarlama,  reklam,  tanıtım  alanındaki
tüm şablonik  modelleri  yıkar,  her  bir gözbebeğini reklam tabelası olarak markaların ve insanların
kullanımına sunar.
Artık rekabette öne çıkmak isteyenler, hedef kitle değil hedef gözbebeklerini
düşünmek durumunda. Moda tasanmcıların giysilerin düğme , fermuar,  bağlantı aparatı,  biye gibi
parçalarının  hangilerine jiroskop (yönölçer), akselometre (konumölçer), pusula, mikrofon, kamera vb.
sensörler gömeceklerini tasarlamak zorunda. Bunu ve bunu da okuyunuz. 


Google ve Adidas´tan “Konuşan Ayakkabı”
Dijital Bileklikler salgına dönüşebilir…

United People  CEO´su  Emre Faks;

İnsanların Google Glass ile günlük hayatlarında, anında ve gerçek  zamanlı bilgiye  ulaşacağına dikkat
çeken  United People  CEO´su  Emre Faks, cihazın  aynı  zamanda  markalara  reklam  alanında  büyük
fırsatlar sunacağını söylüyor. Google  Glass´la birlikte  tüketici  ve  reklam  mesafesinin  kısalacağını ve
neredeyse  yok  olacağını  belirten 
Emre  Faks sözlerine  şöyle  devam  ediyor:  "Bu  cihaz  sayesinde
reklamverenler,  en  büyük  hayallerini  gerçekleştirme  şansına  sahip  olacaklar:   Marka reklamlarını
tüketicilerin gözleri önüne koymak ve daha ötesinde ilgili mesajı ilgili ortamda tüketiciyle buluşturmak."


Emre  Faks  United  People  CEO ´su; Hayır. Google Glass,  konsept  olarak  ideal  iletişim  modeli  gibi
gözükse de  ortaya  çıkan  ilişkide  kullanıcı  tamamen "savunmasız"  ve  reklam  mesajıyla  arasındaki
mesafe neredeyse yok denecek kadar kısa. Bu fiziksel durumu, insanlar arasında yavaşça
belirginleşmeye başlayan "teknoloji bıkkınlığı"  ile bir araya getirdiğimde Google Glass´ın pazarlama
iletişimi açısından başarılı  olma  olasılığı  bana  zor  geliyor. En  azından  2054  gelene  dek...  Ama  ne
olursa olsun, elde edilecek devasa datalar Google´ın diğer işlerini daha da ileriye taşımasına yardımcı
olacaktır.

Ping Ajans Başkan Yardımcısı Olcayto Cengiz; 

Öte yandan Google Glass´ın ortaya çıkışından beri merak eğrisinin sürekli yükselişte olduğunu söyleyen
Ping Ajans Başkan Yardımcısı
Olcayto Cengiz; cihazın yıl sonunda satışa çıkacağı haberinin ve NYTimes,
Evernote, Path, Skitch ve Gmail gibi uygulamaların cihaza uygun olarak geliştirilecek olmasının "geek"
dünyasında heyecan yarattığını söylüyor. Google Glass´ ın yaygınlaşması için bir süre daha gerekse de
pazarlamacıların kendilerini konumlandırmaya başlamaları gerektiği görülüyor. Google Glass...
Augmented reality özelliğiyle gündelik hayatta kolaylık sağlayacak. 


Olcayto Cengiz Ping Ajans Başkan Yardımcısı Evet. Aslında bu sorunun cevabı o kadar da basit bir
"Evet" değil. Ben Google Glass ´ı gelecekteki daha büyük gelişmelerin prototipi olarak görüyorum.
Ancak cihaz pazarlamadan  önce  insan  alışkanlıklarında  büyük  bir  kırılma  yaratacak.  Alışkanlıkları
değiştirmenin pazarlama sahasında ne çapta büyük sarsıntılara sebep olduğunu en basitinden  Apple 
ile deneyimledik. Kişisel  olarak  cihazın  bir  "yalnızlık aleti" olduğunu  düşünsem de, diğer cihazlarla 
olan etkileşimiyle büyük bir  potansiyeli açığa çıkartacağına inandığım bu aparatı ve getireceği 
yenilikleri  merakla beklediğim bir gerçek.

41 ? 29 ! Ajans Başkanı Alemşah Öztürk

Evet. Google Glass  ile beraber  pazarlama  anlamda  birçok  inovasyonun ortaya çıkacağını
düşünüyorum. Getirdiği yeni özelliklerle birlikte "image recognition - imaj tanıma" özelliğini kullanarak
anında reklam  gösterme,  içeriği anında paylaşma konsepti  sayesinde  içeriğin viralitesinin çok hızlı
artması gibi  birçok  olasılık  önümüze çıkıyor. Ayrıca özellikle fotoğraf içeriği  yaratma, "video
streaming
" gibi konulardaki özellikleri sayesinde "augmented reality" (artırılmış gerçeklik) kurgulan
kullanıcılar için gerçekten çok etkili olacak.
 

***************************

Haberin orjinal halini okumak için aşağıda, soldaki küpüre tıklayınız.
Campaign portal için de sağdaki kapağa tıklayınız.


Ufuk Tarhan´ın daha önceki Google Glass yazısı
Google Glass ile göz kırparak fotoğraf çekmek artık mümkün
Doktorlar ameliyatlarda Google Glass kullanmaya başladı!
Google Glass Beyaz Show'da-1   Google Glass Beyaz Show'da-2

  

***************************

Daha iyi bir gelecek için hizmetlerimiz hakkında bilgilenmek, 
Seminer-Workshop-Moderasyon-İçerik-Etkinlik Kurgusu vb. talepleri için görüşmek, 
Özel-özgün çalışmalarla işinize, hayatınıza dair iyileştirmeler yapmak üzere 
antrenörlük almak 
Stratejik Danışmanlık, İş Tasarımı ve Avatarlığı hizmetlerimizden yararlanmak isterseniz;

Başvuru ve sorularınız için lütfen > 
burayı tıklayınız

Hizmetlerimiz & Eğitim &  Seminerlerimiz     I     M-GEN Resmi Sitesi (Referans ve Projelerimiz)

Ufuk Tarhan´ın yazı ve haberlerini  Twitter ve Facebook dan takip edebilirsiniz.

 

0 Yorum

Bir Cevap Yazın