Kadınlar için Online > Ayağa ve Atağa Kalkma Zamanı - (Kadın, Teknoloji, Gelecek)
7990 görüntüleme
Ufuk Tarhan’ın sosyal medya hesapları:

Dijitalleşme, Sosyal Medya;
iş ve ticaret dünyasındaki erkek egemenliğini nihayet sonlandıracak mı?

Sosyal medyada östrojen oranı daha mı yüksek?

Eski bir P&G çalışanı, şimdilerde comScore yöneticilerinden Linda Abraham erkek egemen iş
dünyasının dijital dünya gerçekleriyle değişmekte olduğuna işaret eden bir makale yazmış.
Özetini ve düşüncelerimi paylaşayım istedim.


Abraham, yazısına 1980’lerde Cincinnati’de yeni işe başladığı yıllarda, bir asansörde denk geldiği,
koyu renk takım elbiseli dört erkeğin yeni çıkan bir kağıt temizlik ürününün pazarlama ve marka
konumlandırma sohbetinden bahsederek başlamış.

- Ben de onlar gibi koyu renk, resmi döpiyesler içindeydim ve konuşmaları garip buluyor, kendi
kendime ‘’bu konuşmanın içinde kadınlar nerede?’’ diye soruyordum

diyor ve devam ediyor...

- Aradan  on yıllar  geçti. Ben  bu arada  geleneksel medya  pazarlamasından, dijital  medya
pazarlamasına  geçtim, ancak comScore’da ki çalışmalarım sırasında da hala kendimi aynı
soruyu sorarken buluyorum...

- Konferanslar,  toplantılar  ve seminerler  arasında koştururken fark ediyorum ki  dijital dünya
giderek artan oranda kadınların düşünceleri, faaliyetleri ve niyetleriyle yönetiliyor, ancak hala
yönetim odalarında çok az kadın var...

- Erkeklerin, ‘’kadınlara pazarlama’’ konusunda daha az yetkin  olduğunu söylemek istemiyorum.
Aksine P&G de asansörde rastladıklarım dahil, her iki cins için de çok parlak yeteneklerle çalıştım.

Konu şu; Kadınlara pazarlama ve kadınlar için buluş yapmak farklı şeyler.

Buna katılıyorum. Örneğin erkeklerden oluşan  bir ekip büyük bir markette kozmetik  departmanı
kurmayı, tasarlamayı akıl edebilirken, raflar arasına ayna konulması gerektiğini de ancak bir kadın
bilebiliyor.

Tom Peters’ın dediği gibi

- Dünyanın satın alma müdürleri kadınlar olmasına rağmen tepe yönetim ve üretimde çok az
  kadının olması büyük çelişki!..


Neyse Abraham’ın makalesi ile devam edelim;

- Bir kaç başarılı örnek olsa da özellikle teknoloji alanındaki start-up’lar hala erkekler tarafından
  kuruluyor. Kadınlar yok denecek kadar az.

- VC (Venture Capital-Girişim Sermayesi) açısından baktığımda aklıma üç taneden fazla kadın adı
  gelmiyor. New York  Times’tan Claire Cain  Miller  makalesinde; kendi  işlerine sahip  kadınların
  oranını %40, girişim sermayesi desteği ile kurulanların oranını %8 olarak veriyor.

Bu durum dijital dünyanın işleyişi ile değişebilir gibi görünüyor.

Abraham diyor ki; comScore olarak 40 ülkede yaptığımız bir araştırmanın sonuçları kadınların göz
ardı edilmemesi gerektiğine dair kuvvetli sinyaller veriyor;

Kadınlar online trendleri oluşturmakta daha etkin!



- Tüm dünyadaki kadınlar erkeklerden %8 oranında daha fazla online oluyor ve kalıyor

- Ayda kadınlar ortalama 58 kez, erkekler 54 kez online oluyor

- Her gün kadınlar 4 dakika daha fazla online kalıyor (Erkekler 78, kadınlar 82 dk)

- Amerika’da internet nüfusunun yarısı kadınlardan oluşuyor, ancak online harcamaların %58’i
  kadınlar tarafından yapılıyor.

- Amazon, Dell, Overstock gibi sitelerde kadın erkek harcama oranı eşitken, Wal-Mart, Best Buy
  gibi satış sitelerinde kadınlar erkeklerin iki misli (K:%67, E:%33) daha fazla online harcama yapıyor.

- Kadınlar Sosyal Medyada her zaman erkeklerden daha fazla zaman harcıyorlar ve bu alandaki
  sayısal ve kullanım yaygınlığı açısından gelişim hızları erkeklerden yüksek.

- Kadınlar fotoğraf paylaşma, sohbet ve yorum yapma gibi konulara erkeklerden daha fazla ilgi
  gösterip, daha hızlı adapte oluyorlar.

- Önce genç kadınlar kullanmaya başlıyorlar. Daha yaşlı olanlar önce biraz mesafeli duruyor, ancak
  olayı kavrar kavramaz gençler kadar aktif sosyal medya kullanıcısı oluyorlar.

Kadınların online dünyadaki bazı şaşırtıcı davranışları
;


- Online kumara erkekler kadar meraklılar.

- Özellikle 35 yaş üstü kadınlarda online oyunlara da ilgi artışı yüksek.

- Aynı şekilde spor içerikli sitelere ilgi de artan hızda yükseliyor ve erkeklere yaklaşıyor.

- Finansal sitelere de kadınların ilgisi yükseliyor. Vergi ile ilgili içerikleri kadınlar erkeklerden daha
  çok takip ediyor.

Bunlar kadınların internet ekonomisini yönlendirecek davranışlarına dair önemli işaretler.

Kadınlara ve kadınlarla pazarlama için Dijital Medya daha neredeyse el değmemiş bir maden görünümünde.

İlgililere duyurulur:)


Geçmişi sırtında mermi taşıyan analar kurtardı, geleceği blogger anneler kuracak!...

Kadınlar, erkekler; en çok, ne zaman, ne alıyor?

Kadınların en çok ve en az çalıştığı işler, ücretler

E-Skill, E-Beceri, E-Yetkinlik, Dijital İnsan şart! Hızlı balık, mor inek out!

Geleceğin Mega Trendi; Kadınlar - Fütürist Matthias Horx

****************************** 

Daha iyi bir gelecek için hizmetlerimiz hakkında bilgilenmek, 
Seminer-Workshop-Moderasyon-İçerik-Etkinlik Kurgusu vb. talepleri için görüşmek, 
Özel-özgün çalışmalarla işinize, hayatınıza dair iyileştirmeler yapmak üzere 
Antrenörlük almak 
Stratejik Danışmanlık, İş Tasarımı ve Avatarlığı hizmetlerimizden yararlanmak isterseniz;

Başvuru ve sorularınız için lütfen > burayı tıklayınız

Hizmetlerimiz & Eğitim &  Seminerlerimiz     I     M-GEN Resmi Sitesi (Referans ve Projelerimiz)

Ufuk Tarhan´ın yazı ve haberlerini  Twitter ve Facebook dan takip edebilirsiniz.


0 Yorum

Bir Cevap Yazın